何か企画を立案するとき、「コンセプト」と「テーマ」という言葉をよく聞くことがあると思います。なにやら重要で壮大なことを指していそうなこの言葉、さらっとした横文字の言葉なので、あまり意識して使わないような気がします。
なので今回あらためて、この「コンセプト」と「テーマ」について整理してみました。2回に分けてお届けします！
＊これはお客様と共有しておきたいことなので、ここに記載した意図もあります！
コンセプトとは…？
突然ですが、以下はある有名企業・企画のコンセプトです。これをみて何のコンセプトか思い浮かべることはできるでしょうか。
（1）自己投資による自己肯定
（2）捨ていない人のインフラ
（3）サードプレイス（第三の場所）
（4）新しい未来のテレビ
（5）ファミリー・エンターテイメント
…どうでしょうか。。だいぶ無茶ぶりな質問かもしれません。
正解は…
（1）ライザップ
（2）ブックオフ
（3）スターバックスコーヒー
（4）AbemaTV
（5）ディズニーランド
でした！
スターバックスのコンセプトは有名かもしれません。
（各企業のコンセプトはあまり表立って出されていないので、わからない方がほとんどだと思います）
企業の名前が分かると、なるほどーとなりませんか？ たしかに社名からパッと思い浮かぶ事業内容と、しっかり呼応している感じがします！ これらは「なんだかよく分からない」けれども、その組織や企画にとっての「軸」を示しています。
この「軸（コンセプト）」を決めることは、企業や大きな企画に限らず、複数の人で一緒に何かを作り上げるときにとても大切です。（デザインを決めるときも、です！）
コンセプトの「はっきり分からないけど、何を目指しているのかは大まかに分かる」という点が、かなり重要で、これがあると「一定の振れ幅を持ちながら」「やらなくてもいいことも明確」になります。
マーケティングの分野で言うと、「競争の優位性を保ちやすい」「社内で共通認識ができる」「競合相手との差別化がしやすくなる」という表現で説明されることが多いと思います。（ですが、こういう説明って何だか頭の中を滑りません…か…？ 私だけでしょうか…）
最近それがとても腹落ちしたことがあり、それを具体例としてご紹介しながら、「コンセプト」ってあらためて大事だなと、共有できればと思います！（つづく）
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